Las apuestas deportivas son un negocio adictivo

Por Lautaro Cantamessa
Durante los últimos años, el mercado de las apuestas deportivas creció exponencialmente en varias partes de todo el mundo. Lo que comenzó como una actividad recreativa se transformó en una industria multimillonaria, impulsada por tres factores fundamentales: la globalización de los deportes, el avance de la tecnología y el acceso fácil a plataformas en línea. Detrás de esta popularidad, existen riesgos y consecuencias que requieren un análisis mucho más profundo.
El auge de las apuestas online
En los últimos años, las apuestas deportivas online experimentaron un crecimiento sin precedentes a nivel global. La digitalización fue el sujeto principal que marcó un antes y después en la forma de jugar. La accesibilidad y comodidad de apostar en línea, sumado a la incorporación de tecnologías como la transmisión en vivo y la posibilidad de seguir los eventos en tiempo real, facilitaron la incorporación exponencial de nuevos y, cada vez, más jóvenes apostadores.
En muchos países, las casas de apuestas adaptaron sus plataformas a las preferencias locales, promocionando los deportes más populares en cada región y los métodos de pago más sencillos. Las distintas plataformas compiten ofreciendo las mejores condiciones en la estrategia de bonos y promociones que es una de las claves para atraer a nuevos jugadores.
¿Qué es la Ludopatía?
La psicóloga Marisol Flores definió a la ludopatía como un trastorno de la personalidad que se caracteriza por el comportamiento adictivo hacia las apuestas que degrada la calidad de vida del sujeto. Una persona puede ser catalogada como ludópata, cuando pierde importantes cantidades de dinero y el juego influye de manera negativa en la economía de la persona.
Para la especialista: “Es habitual que las personas que padecen de ludopatía pierdan eventos importantes de su familia y pasen cantidades de tiempo pensando en el juego. En esta patología, lo que se genera es una dependencia, acompañada de síndromes de abstinencia y de fenómenos de tolerancia. El juego de apuestas es adictivo porque produce grandes cantidades de adrenalina y provoca la ilusión de ganar grandes sumas de dinero”.
Casas de apuestas en Argentina
Bet365, Codere y Betsson son los principales sitios de apuestas online que se instalaron en el país. Bet365, reconocida como la casa de apuestas más grande de Europa y del mundo, ha incluido a Argentina entre los países donde acepta jugadores, lo que representa una excelente noticia para los aficionados locales. Esta plataforma destaca por su completa sección de apuestas deportivas, que abarca más de 20 disciplinas, ofrece 3.000 eventos diarios, y cuenta con un servicio de transmisión en vivo. Posee un bono de bienvenida de $7500.
Codere se ha consolidado como una de las marcas de apuestas más destacadas de España, con más de 40 años de trayectoria en el sector. Su éxito ha sido tal que la compañía ahora opera en el mercado internacional, extendiendo su presencia a otros países de Latinoamérica. Además, posee una plataforma adaptada a los gustos de los jugadores argentinos. Su bono de bienvenida es de $5.000.
Betsson, una casa de gran tamaño en Suecia, se caracteriza por tener un diseño de página web atractivo, una oferta deportiva amplia, buenos bonos y promociones y hasta cuenta con un casino. Además, siempre intenta tener un listado de métodos adaptados al país donde opera. Al igual que la anterior, tiene un bono de bienvenida de $5.000.
El impacto de la tecnología y la publicidad
La expansión de la tecnología revolucionó el mundo de las apuestas. Las plataformas en línea permiten a los usuarios acceder a una amplia variedad de opciones de apuestas desde cualquier dispositivo y en cualquier momento. A su vez, las aplicaciones móviles han simplificado el proceso de apostar, convirtiéndolo en algo instantáneo y accesible las 24 horas del día. Esto ha fomentado una cultura de apuestas constantes y en tiempo real, donde se pueden realizar pronósticos incluso sobre eventos menores. Quién es el próximo jugador en recibir una tarjeta o cuál es el primer equipo en anotar un gol.
La publicidad cumplió un papel crucial en este crecimiento. Muchas empresas de apuestas patrocinan equipos y competiciones para lograr una visibilidad constante y atraer a nuevos apostadores. Una estrategia es promocionarse a través de figuras valoradas para los argentinos como es el caso de Emiliano Martínez, el arquero de la selección argentina, que promociona a Bplay.
Este bombardeo publicitario busca normalizar el juego, especialmente entre los jóvenes, quienes son más susceptibles a desarrollar hábitos de apuestas.
Regulación y medidas de control
En respuesta a los problemas que generó la ludopatía en las personas, varios países empezaron a implementar regulaciones más estrictas sobre la industria de las apuestas deportivas. En España, la Ley de Juego limita la publicidad de casas de apuestas y regula los horarios en los que pueden aparecer anuncios, con el objetivo de proteger a los menores y reducir la exposición del público en general. En otros países de América Latina, como Argentina también se empezó a tomar medidas para establecer controles, aunque estas normativas son más recientes y aún falta mucho por hacer.
Además de las regulaciones gubernamentales, algunas plataformas de apuestas comenzaron a implementar herramientas para fomentar el juego responsable, como límites de tiempo y de dinero. Estas herramientas buscan dar a los usuarios mayor control sobre sus apuestas y prevenir la adicción. Aunque estos recursos son útiles, no pueden reemplazar la necesidad de una educación adecuada sobre los riesgos de las apuestas.
Datos sobre ludopatía en jóvenes
Según un informe que hizo “Opina Argentina” se señaló que los adolescentes de 12 a 16 años son el grupo más afectado por la ludopatía juvenil. A continuación, repasaremos algunos datos destacables sobre dicha adicción.
Del informe de la consultora Opina Argentina se desprende que el 9% de los encuestados reconoce que realiza apuestas online y crece la preocupación especialmente porque entre los jóvenes la cifra de participación en este tipo de transacciones escala al 16%.
Un tercio de los encuestados tiene algún conocido de su entorno social que sufre de ludopatía. Entre los menores de 29 años, el conocimiento asciende al 39% y entre los hombres, al 37%. Además, los hombres (11%) son más propensos a esta práctica que las mujeres (5%).
Sin embargo con respecto del rol del Estado para prevenir este tipo de adicciones, el informe precisa que las opiniones están divididas entre la prohibición (39%) y la regulación (38%). De allí surge que seis de cada 10 encuestados se muestran a favor de restringir las apuestas online.
La educación sobre el juego responsable se ha vuelto esencial. Es importante que tanto los gobiernos como las empresas de apuestas asuman un compromiso con la sociedad para promover prácticas responsables y transparentes. Las campañas de concientización desempeñan un papel fundamental en la prevención de la ludopatía, especialmente ente los jóvenes. En el caso argentino, la ausencia del estado en estas campañas es parte del problema.